“Uma imagem vale mais do que mil palavras”. Essa expressão consegue definir bem a importância da comunicação visual para as empresas.
A comunicação visual é um dos pilares fundamentais do marketing, tanto para empresas pequenas quanto para grandes corporações. Ela engloba todos os elementos visuais que uma empresa usa para se comunicar com seus clientes e público-alvo.
Afinal, desde a o logotipo até a embalagem dos produtos, tudo deve ser pensado de forma atraente e coerente com a identidade visual da marca.
Posteriormente, vamos entender melhor o que é comunicação visual e qual a sua importância para o sucesso de uma empresa.
A seguir você verá:
- O que é comunicação visual?
- Tipos de comunicação visual na empresa
- Qual a importância da comunicação visual na empresa?
- Exemplos de cases de sucesso
O que é comunicação visual?
Antes de tudo, a comunicação visual é uma forma de transmitir informações e mensagens por meio de elementos visuais, como imagens, cores, tipografias, ícones e outros elementos gráficos.
A comunicação visual é uma das áreas mais importantes do marketing e publicidade, pois permite que as empresas comuniquem suas mensagens de maneira mais direta e atraente.
Então, através dela, é possível criar uma identidade visual única para a marca, ajudando a aumentar o reconhecimento da empresa.
É importante lembrar que a comunicação visual não se limita apenas à aparência estética da empresa, mas também envolve a forma como ela se comunica com o público, através dos seus materiais promocionais, anúncios publicitários, entre outros.
Tipos de comunicação visual na empresa
Existem diferentes tipos de comunicação visual que podem ser aplicados em diferentes contextos, como no marketing, interno e externo da empresa.
Agora vamos entender sobre cada um desses tipos de comunicação visual e como eles podem ser utilizados para melhorar a imagem da empresa.
Comunicação visual no marketing
O marketing é uma das áreas em que a comunicação visual tem um papel fundamental. É através dele que as empresas divulgam seus produtos e serviços e criam uma imagem positiva perante o público.
Dentro do marketing, a comunicação visual pode ser usada de diversas formas, como:
Identidade visual: a identidade visual é um conjunto de elementos visuais que representa a marca, como o logotipo, as cores, a tipografia, entre outros.
É importante que a identidade visual seja consistente e esteja presente em todos os materiais de comunicação da empresa, para que o público possa identificar facilmente a marca.
Campanhas publicitárias: as campanhas publicitárias utilizam a comunicação visual para transmitir uma mensagem específica sobre um produto ou serviço. Elas podem incluir anúncios em revistas, jornais, televisão, rádio e mídias sociais, por exemplo.
Embalagens: as embalagens também são uma forma de comunicação visual importante no marketing. Elas podem ser usadas para chamar a atenção do consumidor e transmitir informações sobre o produto, como o nome, a marca, os ingredientes e a validade.
Comunicação visual interna
À primeira vista, a comunicação visual interna se refere àquela direcionada aos funcionários e colaboradores da empresa.
No atual cenário empresarial, manter os colaboradores motivados e engajados é um dos maiores desafios para as organizações. Nesse sentido, a comunicação visual se destaca como uma importante estratégia no endomarketing.
Contudo, ela pode ser usada para transmitir informações importantes sobre a empresa, como objetivos, metas, valores, entre outros.
Alguns exemplos de como a comunicação visual pode ser aplicada internamente são:
Sinalização: a sinalização é uma forma eficaz de orientar os funcionários sobre o que é permitido ou não na empresa, como áreas restritas, saídas de emergência, banheiros, entre outros.
Além disso, também é possível utilizar a sinalização para indicar direções ou comunicar informações importantes, como os horários de atendimento.
Quadros de aviso: os quadros de aviso podem ser usados para comunicar informações importantes aos funcionários, como eventos, reuniões, treinamentos, entre outros.
É possível disponibilizar as informações em locais de fácil acesso e visualização, para que todos possam ter acesso a elas.
Manuais e guias: manuais e guias podem ser usados para transmitir informações importantes sobre as políticas e procedimentos da empresa. Eles podem incluir informações sobre segurança, saúde, normas, entre outros.
Os funcionários podem utilizar manuais e guias para se capacitar em suas funções específicas.
Comunicação visual externa
Primeiramente, a comunicação visual externa se refere à comunicação visual direcionada ao público em geral.
É uma forma importante de transmitir informações sobre a empresa, seus produtos e serviços, além de criar uma imagem positiva perante o público.
A seguir, vamos apresentar alguns exemplos de como você pode utilizar a comunicação visual externamente:
Fachada: a fachada é uma das formas mais importantes de comunicação visual externa, pois é o primeiro contato do público com a empresa.
Ela deve ser atraente e transmitir informações importantes, como o nome da empresa, o logotipo, o ramo de atuação, entre outros.
Material de PDV: o material de PDV (ponto de venda) inclui displays, banners, cartazes e outros materiais que são usados para chamar a atenção do público e transmitir informações sobre os produtos e serviços da empresa.
Os usuários podem utilizar esses produtos em lojas, eventos, feiras e em outros locais onde a empresa está presente.
Campanhas publicitárias: as campanhas publicitárias são uma forma eficaz de transmitir informações sobre a empresa e seus produtos e serviços para o público em geral. Elas podem incluir anúncios em revistas, jornais, televisão, rádio e mídias sociais, por exemplo.
As campanhas publicitárias devem ser criativas e atrativas para captar a atenção do público.
Qual a importância da comunicação visual na empresa?
A comunicação visual é extremamente importante para uma empresa porque ela é uma das principais maneiras de se comunicar com os clientes e criar uma imagem positiva da marca.
Todavia, quando bem-feita, a comunicação visual pode atrair a atenção dos consumidores, transmitir informações importantes sobre a empresa e seus produtos/serviços, e criar uma identidade visual consistente que ajuda a empresa a se destacar no mercado.
Criação de uma identidade de marca forte
A comunicação visual é uma maneira eficaz de estabelecer uma identidade de marca forte e memorável. Ela ajuda a diferenciar sua empresa da concorrência, permitindo que os clientes a identifiquem facilmente.
Nesse sentido, a sua marca deve ter um visual coeso e consistente em todas as suas comunicações visuais, incluindo logotipos, paleta de cores e tipografia.
Por exemplo, quando os clientes reconhecem a sua marca, eles são mais propensos a confiar em seus produtos e serviços e a recomendar sua empresa a outras pessoas.
Comunicação clara e eficaz
Acima de tudo, a comunicação visual é uma maneira eficaz de transmitir mensagens importantes de maneira clara e eficaz.
As pessoas processam informações visuais mais rapidamente do que informações textuais, portanto, o uso de gráficos, tabelas e infográficos pode ajudar a transmitir informações de maneira mais eficiente.
Além disso, a comunicação visual pode ser uma maneira eficaz de simplificar informações complexas, tornando-as mais acessíveis para os clientes.
Atração de clientes
A comunicação visual também pode ser uma ferramenta eficaz para atrair novos clientes. Através do uso de imagens atraentes, cores vibrantes e um design atraente, você pode chamar a atenção dos clientes em potencial e incentivá-los a explorar seus produtos e serviços.
Pois, um site bem projetado com uma aparência atraente também pode aumentar a probabilidade de os clientes permanecerem no site por mais tempo e fazerem uma compra.
Fortalecimento da cultura empresarial
Certamente, a comunicação visual também pode ajudar a fortalecer a cultura empresarial. Um ambiente de trabalho agradável e acolhedor pode aumentar a produtividade e a satisfação dos funcionários, e a comunicação visual pode ser uma maneira eficaz de criar esse ambiente.
Porque pode incluir o uso de murais, cartazes e outros elementos visuais para criar uma sensação de comunidade e aumentar o senso de pertencimento dos funcionários.
Melhoria da experiência do cliente
Por fim, a comunicação visual pode ajudar a melhorar a experiência do cliente. A criação de um site profissional com um design bem pensado e coerente pode tornar a navegação do site mais fácil e agradável para os clientes.
Todavia, a utilização de sinais de orientação e outros elementos visuais em lojas físicas também pode ajudar os clientes a navegar no espaço com mais facilidade e a encontrar o que precisam com mais rapidez.
Percebeu como a comunicação visual é fundamental para a sua empresa?
Portanto, investir em um design eficiente permite fortalecer a marca junto ao consumidor, aumentar suas vendas, melhorar seu posicionamento de mercado e trabalhar a percepção desejada pela empresa junto a seu público-alvo.
Esse texto foi desenvolvido pela Agência Leomhann, uma agência de publicidade e propaganda criada para gerar resultados, em vendas e branding.