O comércio eletrônico está cada vez mais competitivo, e uma das formas mais eficazes de se destacar é através da publicidade paga. E, nesse assunto, o Google Shopping se destaca como uma das melhores ferramentas disponíveis no mercado.
Para quem não sabe, essa é uma plataforma que permite aos varejistas exibir seus produtos diretamente nos resultados de pesquisa do Google.
Dessa forma, quando um usuário faz uma pesquisa por um produto específico, ele é apresentado a uma lista de opções relevantes, junto com imagens e preços.
Ao utilizar o Google Shopping, você exibe seus produtos para milhões de pessoas todos os dias. Além disso, os anúncios são altamente segmentados, o que significa que pode-se direcioná-los para quem está mais propenso a comprar.
Tudo isso faz dessa plataforma uma ferramenta essencial para qualquer lojista que deseja aumentar suas vendas online e alcançar um público mais amplo.
Neste artigo, vamos dar algumas dicas para criar anúncios eficazes no Google Shopping e impulsionar suas vendas. Confira!
Como funciona o Shopping do Google?
O Google Shopping é uma plataforma de publicidade paga do Google Workspace, em que varejistas exibem seus produtos diretamente nos resultados de pesquisa do Google. Quando um usuário faz uma pesquisa relacionada a um produto, os anúncios aparecem no topo ou na lateral da página, juntamente com preços e imagens.
Para utilizar a plataforma, é necessário criar uma conta no Google Merchant Center e adicionar informações de seus produtos, como: título, descrição, preço, URL das imagens principais, disponibilidade, data limite de exibição do anúncio, preços promocionais etc.
Essas informações são usadas pelo Google para criar os anúncios. Em seguida, é necessário criar uma campanha no Google Ads e selecionar a opção de anúncios do Google Shopping.
Ao criar a campanha, é possível segmentar os anúncios por região, idioma, dispositivo e outros critérios, além de definir lances para cada produto individualmente ou para grupos de produtos.
Vale destacar que os anúncios do Google Shopping são altamente segmentados e otimizados para exibir produtos relevantes para o usuário que está fazendo a pesquisa.
Isso significa que, ao exibir seus produtos na plataforma, você tem a oportunidade de alcançar um público mais amplo e direcionado, aumentando as chances de conversão e vendas.
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Como ativar o Shopping no Google? Passo a passo
Para ativar anúncios no Google Shopping, o primeiro passo é criar uma conta no Google Merchant Center. Lá, basta adicionar as informações sobre a empresa e os produtos, verificar as especificações da conta e concluir o cadastro para começar a aparecer na SERP (página de resultados do mecanismo de pesquisa).
A seguir, confira mais detalhes sobre cada passo.
1. Crie uma conta no Google Merchant Center
Primeiramente, você precisa acessar a página do Google Merchant Center e criar sua conta, caso ainda não tenha uma.
Então, basta clicar em “Fazer login” no canto superior direito da página e, depois, em “Fazer login no Merchant Center”.
Você então terá que informar alguns dados comerciais, com informações do seu negócio, os objetivos de conversão, as ferramentas de pagamento e, posteriormente, selecionar a opção “Criar conta”.
2. Informe mais detalhes sobre a empresa
Agora, você terá que preencher detalhes sobre a empresa, como cidade, estado, CEP, número do telefone e, então, salvar. Depois, você vai precisar informar a URL da sua loja virtual e reivindicar sua propriedade.
Logo em seguida, será preciso que você defina a estrutura logística, ou seja, as regiões nas quais você vai oferecer a entrega, bem como o tempo médio de transporte e os custos.
3. Adicione as informações dos seus produtos
Enfim, chegou o momento de adicionar as informações dos seus produtos, incluindo: título, descrição, preço e imagem. Você pode cadastrar um por vez ou, se preferir, subir uma lista pronta usando um arquivo XML ou API.
4. Verifique sua conta e conclua o cadastro
Enfim, basta aceitar os termos da política do Google para divulgação e comercialização dos produtos no buscador e, finalmente, prosseguir.
Na sequência, você terá uma visão geral das informações apresentadas, assim como dos seus anúncios. Aqui, certifique-se de que está tudo certo, faça as correções caso sejam necessárias e pronto. Seu cadastro está feito!
Como ter uma loja no Google Shopping?
Com a conta ativada no Google Merchant Center, que libera sua loja no Google Shopping, é hora de começar a fazer seus anúncios de campanha. Comece acessando sua conta no site oficial do Google Ads ou cadastre-se com uma conta Google, se esse for o primeiro acesso.
Depois, basta vincular sua conta do Ads com a do Merchant Center. Para fazer isso, você precisa voltar ao painel do Merchant Center, clicar em configurações e, a seguir, em “Contas Vinculadas”.
Na coluna “Ações”, basta clicar em “Link” para fazer sua solicitação. Então, volte ao painel no Google onde você verá uma notificação. Clique em “Visualizar” e aprove.
Como criar uma campanha no Google Shopping?
Tendo sua loja no Google Shopping, você pode fazer uma campanha de divulgação dos produtos. Para tal, acesse o painel no Google Ads, clique em “Campanhas” e, no menu lateral esquerdo, selecione “Nova Campanha”. Lá, você poderá definir o objetivo para o anúncio: vendas, leads ou tráfego do site.
Posteriormente, você só precisa selecionar a alternativa “Shopping” para continuar.
Em seguida, vai aparecer uma nova tela na qual você deverá selecionar sua conta vinculada do Google Merchant Center e informar o país onde quer anunciar.
Logo em seguida, escolha o subtipo da campanha que pode ser “Inteligente” ou “Padrão”. Na campanha inteligente, tanto os lances quanto a segmentação serão feitos automaticamente pelos algoritmos do Google com a finalidade de aumentar a conversão.
Já na campanha padrão, é você quem faz a definição do lance, a segmentação e o produto. Por fim, é só dar um nome à sua campanha, salvar e continuar.
Assim, você ainda poderá escolher quais produtos ou grupos de produtos serão exibidos nela e, também, terá a opção de acrescentar logos, vídeos e títulos.
Quanto investir no Google Shopping?
Sobretudo, o investimento depende do orçamento disponível e dos objetivos que permeiam a campanha. Por isso, não há uma resposta exata para quanto se deve investir.
O ideal é criar métricas para acompanhar a evolução do investimento e avaliar o retorno da campanha visando chegar ao melhor valor para se investir.
Como se pode ver neste artigo, o Google Shopping é uma boa alternativa para quem quer ampliar a divulgação dos seus produtos ou da loja virtual e expandir suas vendas nacional e internacionalmente.
Este post foi escrito pela equipe da Safetec, que contribui para a inovação na forma de trabalhar das organizações, por meio de soluções de computação em nuvem focadas em comunicação, colaboração e produtividade.