Inovar em tempos em que tudo parece ter sido criado é um desafio para o ambiente de negócios, especificamente no campo do marketing.
Que permanece em constante mudança para atrair os olhos dos consumidores, diante disso, muitas pessoas se perguntam o que é inovação em marketing?
De fato, os desenvolvimentos tecnológicos estão avançando a um ritmo cada vez mais acelerado, forçando as organizações a se manterem atualizadas se quiserem manter um lugar competitivo no mercado.
Apesar dessa evolução vertiginosa, a transformação contínua e os recursos usados para inovação de marketing estão aumentando a cada dia.
Se você quer saber mais sobre o que é inovação em marketing, continue lendo esse artigo que preparamos para você!
O que é inovação em marketing?
As origens da palavra inovação vem do latim innovare, que significa mudar ou alterar o que existe introduzindo coisas diferentes.
Ao longo do tempo, essa definição foi discutida e analisada por um especialistas na área, com a intenção de melhorar e expandir as oportunidades de marketing a partir da inovação.
Aplicada ao ambiente organizacional, a inovação de marketing envolve a melhoria de processos, sistemas e modelos para alcançar o sucesso ou impacto desejado com um produto ou projeto desenvolvido.
Uma ideia pode ser o primeiro passo para o empreendedorismo, mas para alcançá-la, devem ser usadas várias estratégias que favoreçam seu fluxo; ou seja, deve haver uma mudança capaz de modificar a atividade já realizada.
Qual é a importância da inovação no marketing?
Aumentar as vendas da sua empresa ou estabelecer-se como referência em seu nicho de mercado pode ser alguns dos seus objetivos a serem alcançados por meio da inovação em marketing, que leva tempo e recursos para ser alcançado com sucesso.
Aumento da renda
Um estudo da consultoria estratégica global McKinsey & Company revelou que, no ano passado, as indústrias pesquisadas adotaram novas tecnologias para otimizar e melhorar o desempenho de suas funções.
Dos 1.843 setores participantes, 43% registraram um aumento na receita igual ou superior a 5% com a aquisição de ferramentas para a área de marketing, entre as quais se destacam as plataformas de análise de serviços e segmentação de clientes.
Isso reflete a importância de implementar soluções inovadoras de marketing para aumentar a receita em uma organização.
Posicionamento no mercado
A concorrência no mercado aumenta o tempo todo, e é por isso que as marcas lutam para ganhar um lugar e se tornar uma referência para os consumidores.
Ao adotar estratégias de inovação de marketing, as empresas podem conhecer as necessidades de seus clientes e abordá-las de forma eficaz. Isso permitirá que eles sejam lembrados e se tornem uma de suas primeiras opções quando um usuário precisar de seus produtos ou serviços.
Como inovar na área de marketing?
Abaixo, mostramos os principais aspectos a serem considerados para inovar na área de marketing da sua empresa.
1. Observe eventos inesperados
Os erros podem se tornar uma oportunidade potencial se forem analisados em detalhes. Ao analisar por que um produto ou estratégia não saiu como esperado – seja da sua empresa ou da concorrência – você pode propor soluções e até mesmo encontrar novas perspectivas.
Em suma, eventos inesperados podem se tornar sucessos futuros.
2. Aproveite as inconsistências
Às vezes, as expectativas não coincidem com os resultados. É então que se torna uma prioridade mudar de ação e questionar por que não há relação entre o que fazemos e o que recebemos; isso abrirá o caminho para a inovação e a busca de novas respostas.
3. Proponha novos processos
Uma possibilidade de inovação é modificar os processos que realizamos todos os dias. Quando uma estratégia não funciona regularmente, pode afetar todo o sistema.
Daí a importância de verificar cada etapa e implementar melhorias voltadas para a inovação. Um exemplo muito interessante é a compra de backlinks que pode ser feita para melhorar a posição de um site na internet.
Apesar dessa técnica ter uma reputação negativa, se for bem feita, poderá trazer muitos resultados interessantes para o negócio. Contudo, é fundamental confiar essa tarefa a uma empresa confiável no mercado.
4. Identifique as mudanças de mercado
As tendências são um guia para identificar oportunidades no mercado e implementar estratégias inovadoras. Uma ferramenta útil é a plataforma de pesquisa de tendências (Google Trends), com a qual você pode conhecer os interesses dos usuários em tempo real.
5. Siga as mudanças demográficas
Ao conhecer a distribuição, ocupação e localização demográfica da população, você terá informações à sua disposição para implementar novas estratégias de inovação.
Os movimentos demográficos levam a mudanças sociais e econômicas que interferem diretamente na criação de produtos e serviços da marca.
6. Mude a percepção
A percepção das coisas é intervencionada por inovações de marketing, permitindo novas concepções de algo previamente estabelecido.
Nada é imóvel e pensar em novas maneiras de olhar para algo pode desencadear estratégias de marketing para colocar em prática.
7. Misture conhecimento de outras disciplinas
Dificilmente as coisas vêm ou são constituídas por um único campo de conhecimento. Ciência, matemática ou artes são áreas de natureza diferente que, quando relacionadas entre si, podem desencadear novos produtos ou inovações.
Ao identificar os tipos de conhecimento que têm um ponto de união com sua empresa, você pode encontrar várias ideias para jogar durante uma estratégia de marketing.
Por exemplo, a integração e a análise de big data são duas ferramentas que misturam engenharia e matemática para o uso de dados em favor das organizações.